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Cómo evaluar las propuestas del diseño de tu logotipo

Contrataste el diseño de tu nuevo logotipo con nosotros. Ya contestaste el brief que te hemos mandado, esperaste a que te enviáramos tus propuestas. Al final, recibes el esperado mail con tus propuestas del diseño de tu logotipo. Algunas te gustan a la primera, otras no. Algunas parecen raras, otras muy normales; no hay una que sea "la correcta".

Y ahora ¿qué?

La decisión que tomes es importante: el diseño que escojas puede que tenga que representar a tu empresa durante los próximos 15 años. O puede que vayas a invertir una campaña publicitaria en él. En cualquier caso, no puedes decidir a la ligera.

Existen maneras muy simples de tomar decisiones como ésta. Con el siguiente método sistemático para evaluar las propuestas de diseño, te asegurarás de que tu logotipo sea atractivo, popular y que comunicará el mensaje que tú quieres transmitir.

Lo que NO hay que mirar

La evaluación de las propuestas sirve para decidir con cuál vamos a continuar el proceso, "no se escoge el diseño final". Si hay algo que no sea perfecto, se puede corregir. En concreto; no decidas basándote en lo siguiente:

• El tipo de letra
• Los colores
• Los tamaños y posiciones de las partes del logotipo
• Las formas exactas

Todos estos elementos, serán objeto de la revisión posterior. Ahora déjalos de lado y fíjate sólo en la idea que te propone nuestro diseñador.

Consulta con la almohada

Todos tenemos ideas preconcebidas de la que esperamos recibir. Si lo que recibimos se le parece, nos gusta a la primera. Si no se le parece, lo mas fácil es que no nos guste, aunque sea bueno. Es normal, es la manera como funciona la mente humana. la manera de remediarlo es tomarse un poco de tiempo: imprime las propuestas, no decidas nada de entrada, míralas de vez en cuando, deja pasar al menos un día, y entonces empieza el proceso. No antes.

Segundo filtro: para qué sirve

Ahora que ya tienes una serie de propuestas que han pasado el primer filtro, hay que afinar un poco más. Se trata de mirar cada una más en detalle, ver exactamente qué está comunicando, y de qué modo se corresponde con lo que quieres transmitir.

Cuando rellenaste el formulario, una de las preguntas se refería a los aspectos que quieres transmitir con el logotipo. Ahora recupera lo que pusiste entonces y compáralo con cada propuesta, descarta las que no lo cumplan.

Aún puedes ir más lejos: una vez descartadas las propuestas que no cumplan con los requisitos mínimos, puedes hacer una lista con los mensajes que comunica cada una, y escoger entre los más interesantes para tu empresa. Puede que hayas encontrado una joya.

Recuerda que un logotipo, para ser efectivo, tiene que cumplir con 3 condiciones fundamentales:

• Ser memorable: tiene que ser fácil de entender y recordar
• Ser relevante: tiene que ser adecuado a tu empresa
• Ser único: la gente lo tiene que poder asociar a tu negocio

Tercer filtro: pide opiniones

Si a estas alturas sólo te queda una propuesta, felicidades. ya tienes tu logotipo!!

Si todavía tienes varias, te sugerimos que simplemente lo pongas a votación de ser posible con gente que tenga el perfil de tus clientes y escojas la más popular.